【崇朝】本期初步选择了建筑陶瓷行业的起创意营销案例部分公司由于保持了较高的创意活跃度

    本期初步选择了建筑陶瓷行业的起创意营销案例部分公司由于保持了较高的创意活跃度

本期初步选择了建筑陶瓷行业的32起创意营销案例，部分公司由于保持了较高的创意活跃度，一年半时间里推出了多次主题营销，所以这类公司的案例可能收录了多个。

1、金舵陶瓷联手搜狐家居发起“瓷砖设计中国行”第二季，打造设计师活动ip，内容包括：启动仪式、多个城市的巡回站活动、总决赛、72小时研习会、澳门设计游学之旅。

2、欧文莱：“现代设计奖”大赛及马岩松+黑川雅之设计尖峰会，大赛从2018年持续到2019年，覆盖115个城市，经历报名启动、作品征集、评选初审到复评入围等环节，征集到3000多份作品。2019年在佛山岭南明珠体育馆举行两千人“2019世界设计尖峰会”， 请来马岩松、黑川雅之主讲。

3、新中源“新潮新秀”真人秀，连续几个月时间，在多省市落地10多场《新潮新秀》星素联袂音乐会，号召敢秀敢追求的人，参加全民才艺秀的舞台，为消费者搭建秀出自我的平台。邀请刘安琪、郭沅君、袁野、耿斯汉等歌星与消费者同台竞技。

4、宏宇陶瓷网红展馆及重金求名：在佛山陶博会打造网红展馆，主体造型是外漂式树冠，声称经过13.6万道工序、87万条不锈钢方管、1万多颗螺丝钉搭建而成。老板18888元在公众号为展馆公开征名。

5、大角鹿超耐磨pk赛，多个城市的门店开业与展会，都举办了这项活动，顾客用钢刷使劲摩擦瓷砖表面，检测瓷砖的耐磨品质。给出上万元的大奖，不买砖也可以参加。

6、金意陶致敬beyond&纪念黄家驹公益演唱会，2019年在武汉、南充等地举行。2017、2018年，在佛山、遵义、合肥等地举办。

7、东鹏空气净化砖整合营销，举行空气净化砖发布会，冠名主题列车。“我要搬砖净一净”抖音挑战赛，采用刘涛大幅形象画作为活动海报，刘涛参与创作内容，示范到位引发大量用户参与创作，5000多门店联动配合，进入抖音热搜。

8、蒙娜丽莎微笑节，连续举行多届，2019年在8月8日-8月28日举行，活动内容：购买99元“蒙娜丽莎微笑卡”，有机会得万元大板背景墙。下单业主可扫描抽奖券二维码，参与免单抽奖，最高免4999元。蒙娜丽莎瓷砖欧洲交流之旅。

并与华语流行女歌手胡66联合打造品牌主题曲。关注公众号可抽奖。参与“最美新家”全国甄选活动，赢4999筑家基金。

9、金丝玉玛设计师代理招商，生产厂家(品牌总部)直接与代理商(设计师)签约合作、提供产品，而服务商重点是提供加工、物流、售后等服务。

10、特地负离子瓷砖推“孟见系列”，与知名设计师孟也合作。

11、玛缇瓷砖大师定制龙系列问世，与知名设计师曾建龙合作，此前已推出林学明系列。

12、安华瓷砖国民美学品牌计划，上线现代美学研究院、现代美学空间、现代美学大师，并邀请知名人士分享美学生活。线下6大活动抢占心智，包括大理石瓷砖普及风暴、美学节、美学顾问特训营、美学空间征集赛、美学沙龙、美学推广官等。

13、简一传习文化讲堂，联合世界联合书局举办，邀请于丹、杨立华、梁文道、郦波等文化名人主讲。

14、圣德保儿童滑步车邀请赛，举办地点一般在购物广场，参赛名额100人。配合促销，包括99元认购森态健康卡，送1000元购砖代金券。转发活动海报10个以上，送空气加湿器。下定3000元送滑步小骑士邀请资格门票等。参与比赛可抽全家健康体检套餐。

15、诺贝尔828超级品牌日，借势小欢喜展开整合营销，包括金句海报、 剧情长图、线下快闪店、西湖天幕、方一凡助阵等。

强化“装好一点，用诺贝尔”的广告。门店打造《小欢喜》主角家的客厅。网红齐聚爆款客厅，抖音达人线下探店。

16、鹰牌陶瓷的小店战术：推行小店模式，开店成本控制在10万元起，声称45天快速装店，厂家补贴，并提供全品类有竞争力的产品体系，中心仓发货，经销商没有库存压力。

鹰牌小店有标准做法，包括选材区、场景展示区、品牌展示区、智能体验区、接待洽谈区等。配合数字营销系统，提供在线展示，可以提供沉浸式选材体验，720度diy换砖，vr全屋漫游空间效果图，匹配客户喜好。

17、东鹏陶瓷全民主播养成计划：自2月24日复工，东鹏依托淘宝直播，就开始带领着旗下数千家门店导购变身主播，在线运营新老客户，落地区域爆破活动。同时启动“全民主播养成计划”，帮助导购0基础变身网红主播。

同时组织线上学习pk赛，包括新品学习周、店态设计学习周、渠道突破学习周等。每天检查，当天提交学习心得，工作群汇报，对全国个人积分前60名、全国店面总积分前10名与全国店面平均分前10名进行奖励。

18、冠珠陶瓷宅家微购会，开展全国微信爆破活动，发动全国各地打造“宅家微购惠”微信直播抢工厂活动，各地陆续晒单，形成热销氛围。

19、大将军陶瓷1元抢工厂：从2020年6月12日到18日，每晚开播，主播豆芽、荔枝主持，高管带货，在线逛工厂、展厅，并测试瓷砖质量，持续7天。

多门店参与，多渠道引流，1元抢20平米地砖引流，邀请网友成为推广大使。直播观看人次168万，累计签单12398单。其中，金刚大理石产品单品销量高达3759单。

20、诺贝尔瓷砖99元全厨房地面砖：在618期间，主推“全厨房地面装诺贝尔大理石瓷砖，仅需99元”活动，而且小程序助力28次可以9.9元购买此套餐。

诺贝尔时尚大理石瓷砖，免费送价值1999元奢华阳台砖。网店送1000元神券，定金翻10倍。举行启动会，送全屋设计方案。

21、马可波罗瓷砖620爆破活动：5月力推，联合全国300多座城市、4500多家专卖店，举行“超级品牌日”第四季感恩回馈活动，把6月20日当成活动爆破节点，做法包括逆行英雄购砖优惠、满额送vvip服务、限量工厂价、满屋铺赠厨卫阳墙砖、小程序发放消费券。

22、蒙娜丽莎瓷砖线上预售：6月1日到20日，蒙娜丽莎瓷砖在京东直播间，开启“618”原创通体连纹大板背景墙线上预售。京东实付满6180元送plus包年会籍。多种空间套餐。

注册会员领金币，可兑换礼品。特价产品抢购。转发集赞可立减。线上付99元可享舒心装家7s服务。直播活动，董事带货。

23、新中源：中国设计星大赛，3月在线直播启动仪式，建立多个城市分会场。直播间里，设计星战队教练、历届中国设计星冠亚季军作为分会场主持人和分享嘉宾。

随后经历多个环节，包括全国海选、36强选手出炉、36强佛山集训、四城市晋级演讲会、创意源之旅、全国竞选演讲会方案创作、最后的全国竞选演讲会等。

新中源投放了以选手为主画面的机场与高铁广告， “新锐设计平台”升级“青年设计师成长平台”，形成星竞选、星学院、星媒体、星创投、星公益五大板块。

24、东鹏冠军品牌国际合作联盟：由东鹏及欧普牵头，联合四季沐歌、老板电器和好莱客等五大品牌联手，发起面向海外市场的“冠军品牌国际合作联盟”，通过渠道和终端客户资源的共享，为现有海外销售网络提供资源互补的优势。

同时为新兴市场开发助力，提升在工程项目、经销渠道搭建和品牌推广等方面的协同合作，共同开发海外市场，提供家居一站式解决方案。

25、新濠潮玩家装节：从六到七月，“拼尽全利·潮玩家装节”新濠大理石瓷砖全国联动再次举行，联合苏泊尔引流，发起抖音挑战赛，邀约百万级网红带货，买瓷砖抽家电，100多城市经销商参与。

多支战队的业绩超额完成，实现4300万销售额。2019年，“拼尽全利”第四季累积成交额1.2亿，服务5000多户业主。

26、大将军陶瓷“中国好工匠”海选：第五届中国装修工匠技能大赛暨大将军陶瓷首届“中国好工匠”全国海选活动举行，大将军承办瓷砖赛区活动，开通中国好工匠线上报名通道，线下落地天津、保定、贵阳等站。

线上传播+技能大赛+免费培训+直接奖励，提出工匠3.0营销，给工匠荣誉，发展工匠股东，引入现场签单系统。

27、冠珠520爱家日：持续20多天，连续打造四届，520直播观看超183万。活动期间联手“hello，星主播”，开展直播营销，多个门店安排了直播。

各地配合多种活动，比如在智慧门店平台1元买vip资格，领1000元满减券。全屋套餐9999元，拼购成团再减。看直播抢红包抽华为手机、戴森吹风机、空气净化器等。

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28、做客“市长直播间”：2020年，佛山副市长乔羽上线拼多多、新华社直播间，推荐佛山制造的产品，东鹏、新明珠参与。

29、诺贝尔请林丹夫妇做体验官：诺贝尔瓷砖老用户林丹、谢杏芳夫妇正式成为诺贝尔瓷砖家庭体验官，谢杏芳微博公开信息，并分享了瓷抛砖5.0全通体系列。

30、岩板餐桌众筹300多万：在小米有品的众筹平台上，2020年3月上线了样子生活的“样子贝壳”岩板餐桌，筹款300多万，获得1000多人支持。该产品采用岩板制造而成，包括餐桌、桌椅、一桌四椅。1.4米餐桌的众筹价1999元、1.6米餐桌众筹价2299元。2张餐椅的众筹价是929元。配1.4米餐桌的一桌四椅套餐价是3699元，配1.6米餐桌的一桌四椅套餐价是3999元。每天下单购买1桌4椅前10名用户，获赠199元矮餐茶桌。

31、依诺瓷砖《设计大顽家》：设计领域的沉浸式生活体验真人秀节目，2019年开机，一年制作后上映，设计师群体走进大自然，体验生活，探讨设计。

第一季的顽家召集人陈德坚，带领顽家体验官团队前往北京、台州、上海、济南、阳朔进行实地拍摄，各期主题包括设计与雕塑、设计与美食、设计与音乐、设计与家具等。

32、顺辉新品全屋空间应用设计大赛：以新品为主砖进行空间设计，如客厅、饭厅、厨卫等，新品包括瓷抛砖、丹青石、现代仿古砖等。参赛者需要安装云渲染版顺辉铺砖设计软件，并在英雄岛注册成为设计师。